סיבוב במרכז צים החדש

ביקרתי במרכז צים שנפתח לאחרונה באזור התעשיה של ערד. המרכז נפתח מחוץ לעיר, על כביש 31 המקשר את ערד עם באר שבע במערב ועם ים המלח במזרח.

אחרי שחוצים את יישובי הבדואים במשך שעה ארוכה, לפתע מתנשא לצד הדרך עמוד גבוה וצבעוני שמכוון את הנהג אל נווה המדבר הצרכני, אל הציביליזציה, אל המערב, אל העולם החדש, אל הקידמה, אל המקום ממנו נתבקש להיפרד בשמחה מכספנו הדל בעבור מוצר מהונדס כזה או אחר. לעומתו, עמוד הבולבוסים שניצב כבר 50 שנה כמה עשרות מטרים בהמשך, הפך לצל חלש שמייצג עבר מפואר של עיר מדברית ומיוחדת, ששרידיה מרשימים גם היום. את מעמדו של עמוד הבולבוסים מנסה עכשיו לתפוס העמוד של צים. רני צים – הבעלים של החברה, מתגורר בכפר מעש, ליד פתח תקוה.

מרכז צים יש גם בבית שאן, מעלות ונתיבות וכמה נוספים נמצאים בתכנון. המחנה המשותף: יישובים חלשים שכנראה לא ראו שם את הסרט "הנוסע השמיני".

מה המטרה של המרכז הזה? רווח כספי מרבי. ומה עם תושב שרוצה מקום של תרבות? מקום של פנאי? בשביל זה הוא יצטרך להסתפק בערוץ 2 בבית, או במרכז הוותיק של ערד, שם הוא ייצלה כמו עוף בגריל בכיכר הריקה והחשופה לשמש, עוד פרויקט גרוע שנוצר כאן באזור. לכן, אין פלא שמקומות כמו קניונים ומרכזי צים למיניהם מצליחים.

יש גם אדריכלים מאחורי הפרויקטים האלה. שבוע שעבר שוחחתי עם שם-טוב צרויה שסיפר לי בגאווה איך הוא מפורר את החברה והעסקים העירוניים בבאר שבע באמצעות הגרנד קניון שתכנן ונפתח בעיר. הוא גם סיפר לי שהוא מלמד כבר הרבה שנים במחלקה לאדריכלות  הקרויה ע"ש דוד עזריאלי באוניברסיטת תל אביב… גם את מרכז צים תכנן משרד אדריכלים, כזה הנושא את השם האנונימי והמסתורי: א. פ. אדריכלים. ועל כך ברשימה זו.

.

ציון דרך באזור

.

רשימת מכולת על תכולת מרכז צים ערד: (1) 45 חנויות (2) שטח כולל של 40 דונם (3) שטח מסחרי 9,000 מ"ר (4) 600 מקומות חניה לרכבים (5) 10 מקומות חניה לאוטובוסים.

בכניסה משמאל תחנה של בטר פלייס ז"ל. מעניין מה יעשו איתה עכשיו. בשעת בוקר המרכז כמעט ריק. בארומה דווקא כמעט כל השולחנות תפוסים, כשמכל כיסא יש נוף למגרש החניה.

המתכננים בחרו שלא לבנות גוש אחד גדול אלא לחלק את שטחי המסחר למספר מבנים בגדלים שונים. מדרכה רחבה נמתחת כמו סרגל לצד כל אחד מהמבנים, וחוצצת בין משטח האספלט של החניה ובין הויטרינות הענקיות של החנויות. המדרכה ריקה, חשופה לשמש ולא נעים לשהות בה. העצים ששתלו לאורכה הם עצי דקל שלא נותנים טיפת צל, כך שלעולם לא יהיה פה צל ולא יהיה נעים לשבת על ספסלי הבטון שזרקו פה. אבל אחרי הכל זה ברור שאף אחד לא באמת רוצה שאסתובב פה בחוץ, אלא שאכנס כמה שיותר מהר לחנות הממוזגת ואקנה משהו במבצע.

כמו בכל המרכזים מהסוג הזה, הגישה היא ברכב פרטי והקהל בהתאם. לא תמצאו פה זקנים או מיעוטי יכולת שלא מסוגלים להחזיק רכב אלא אם כן הם מוכנים לתפוס טרמפים. אוטובוס אין תמיד וגם אם יש, לא ראיתי תחנה קרובה. אמא ובת, שתי חברות מבוגרות, מוכרת בהפסקה עם סיגריה ביד אחת וטלפון נייד ביד שניה וגם שתי בדואיות (אחת עם כיסוי ראש) הרכיבו ברגע נתון את אוכלוסיית המדרכה.

החנויות גדולות ועם תקרה גבוהה. נכנסתי לחנות נעליים ריקה מלקוחות של איזו רשת, ואחריה המשכתי ל"עידן 2000" – חנות צעצועים שגם היא היתה ריקה. חנות נוספת יש ל"עידן 2000" בקניון שבמרכז ערד. המוכרת בחורה צעירה, סיפרה לי שעבדה תקופה קצרה בקניון ועכשיו היא פה. שאלתי אותה איפה היא מעדיפה לעבוד: בקניון או בצים. היא ענתה בהחלטיות שכאן, והסבירה שאמנם למרכז צים פחות קל לה להגיע אבל במקום להיות סגור כל היום בקניון, פה רואים שמיים, מכוניות ונכנס אור יום.

מה המטרה של חנות הצעצועים? נכנסתי לאתר רשת "עידן 2000" ושם כתוב במפורש: "מטרת רשת עידן 2000, היא להפיץ ולהגדיל את מספר זכייניה בארץ ובכך לעזור לכלל זכייניה ליהנות מפרסום מכירות ורווחים גדולים". אף מילה על צעצועים או על הלקוחות הקטנים והתמימים, הם לא המטרה אלא הכיס של ההורים.

עצרתי בצד ונכנסתי לפיסבוק לראות מה הולך בפרופיל של מרכז צים ערד. תושבת וותיקה שואלת "שלום צים סנטר. מתי יש הסעות היום?". אין תגובה. תושבת אחרת כתבה: "חברים יקרים….. ערד מרימה את הכפפה ומתחילה בבלגאן, ערים אחרות מוזמנות להצטרףףףף. אם אתם מחליטים להמשיך לשבת ולקטר ולבכות על איך וכמה שדפקו אתכם…….. אבל להמשיך לשבת בחיבוק ידיים – סבבה! אם אתם מחליטים לצרוח לממשלה ולאוצר שיוציאו את הידיים המטונפות שלהם מהארנק שלכם/שלנו אז זה הזמן……. היום בשעה 6 בערד כולנו נפגשים בדשא בכניסה לעיר "הבולבוסים" …. זה הזמן. ואל תגידו "זה לא יעזור" לשבת בבית ולבכות זה יותר לא יעזור". גם על הפוסט הזה אין תגובה. תשובת אחרת כותבת: "איזה כייף לנו שיש לנו כזה מקום כמו צים סנטר!!! היה חסר בערד כמו אוויר לנשימה , סוף סוף יש אחלה מקום לקניות ובילוי. מאחלת מכל הלב בהצלחה לכולםםםםם!!!".

.

המשרד שתכנן את הפרויקט נקרא "א. פ. אדריכלים". בניסיון לגלות מה עומד מאחורי השם האנונימי הזה, מצאתי כי מדובר באות הראשונה של שמו ושם משפחתו של האדריכל העומד בראש המשרד: אילן פרץ. הוא מתכנן מרכזים דומים גם בכפר סבא, רחובות וכן מרכזים לוגיסטים. האתר שלו אינו פעיל ולא מצאתי עליו מידע ברשת.

.

המיתוג הוא הדבר הראשון שרואים: עמוד עם סמל ומתחתיו הסמלים של החנויות

.

הרחובות המסחריים בישראל לא עובדים, גם כי הם מוזנחים, גם כי הכלכלה השתנתה וגם כי בעלי העסקים והרשויות לא השכילו להתעדכן. הם מעוצבים ומתוכננים כמו לפני חמישים שנה. לא רלוונטיים. הקניונים שהצליחו להיכנס לוואקום שנוצר הם לא פתרון. בכל שיחה עם אדריכלים שמתכננים את המרכזים החדשים האלה, מבינים שמדובר באנשים חסרי חזון, חסרי ערכים, כאלה שרואים בקופסאות הפח והשיש שלהם יצירה אדריכלית שתורמת לתושבים ולעיר. אנשים חסרי יצירתיות שאין להם כל עניין בשיפור המציאות בה אנו חיים, אלא רק לשפר את מעמדו הכלכלי של בעל ההון. חלק מהאדריכלים יסתירו את העבודה האחרונה וחלק יודו בה.

שוב היזמים והשליחים שלהם אומרים שהמקומות האלה מספקים עבודה. נכון הם באמת מספקים עבודה, אבל היות וכל בעלי הרשתות גרים בתל אביב, הרצליה פיתוח, הוד השרון וכפר מעש, בערד וכל אותן ערים שהן השוליים של מטרופולין תל אביב יקבלו סניפים של שכר מינימום. השכר המשולם לעובדים הוא שכר מינימום, ובאופן הזה בדיוק מקבעים את המעמד החלש של תושבי הפריפריה. מי שמחזיק חנות בבעלותו (וכמעט כל החנויות במרכז הוותיק הן בבעלות), הוא זה שמוכר ולכן משתכר בהתאם למה שמכר ואין שכר מינימום, אבל בסניפים המציאות היא שונה. בעסק פרטי יש נאמנות, בקסטרו או פוקס אין שום קשרי נאמנות בין העובד הקטן מערד ובין אתי רוטר מבעלי קסטרו שגרה במגדלי בזל בתל אביב, או הראל ויזל הבעלים ומנכ"ל פוקס שגר בוילה בסביון.

אומרים שעושים כאן הצגות לפעמים אחרי הצהריים. זה אך ורק כדי שיבואו לקנות. הרי אם הגעת עד לכאן להפעלה לילדים, אז למה שלא תאכל משהו בארומה או בשניצליה ותקנה עוד חולצה בתמנון עכשיו כשי מבצע (ומתי אין מבצע)?

היות ואני מצלם כל דבר אז נראה לי שיש אצלי את התיעוד המקיף ביותר למרכזי המסחר בארץ בשש השנים האחרונות. כאן בבלוג משום מה כמעט ולא נגעתי בהם, אבל אחרי ששבוע שעבר כתבתי על הקניון החדש בבאר שבע, חשבתי שיהיה נחמד להביא גם את מרכז צים בו בקרתי לאחרונה בדרכי לים המלח.

.

בלונדינית עם חיוך נצמדת לבחור אדיש

.

בעיקר מכוניות לבנות

.

אור/צל. בתוך החנות יש מיזוג אויר.

.

ספסל, פח אשפה ודקל. מאחור מכוניות.

.

חמש נערות ארוכות שיער וקצרות בבגדים מתופפות

.

מושבי בטון בגווני המדבר

.

במרכז קסטרו, משמאל השירותים

.

באופן חריג הוציאו מחנות הצעצועים סחורה למעבר המשותף

.

בחנות הצעצועים: רצפה מבהיקה, מיזוג אוויר וקצת אפל

.

צעצועים

.

בובות

.

גמלים

.

צלוחיות

.

במטרה שלא תפספסו, באופן חריג קסטרו קבלה רשות לשנות את כל החזית

.

אף אחד לא יושב כאן

.

שממון

.

שמעון ופיצה האט

.

שתי בחורות נכנסות לפוקס

.

כאן ריק. רק המוכרת בודדה.

.

2 ב-149

.

יש כאן גם קהל בדואי

.

הריצוף.

.

השניצליה וברקע בתי השכונה הדרומית של ערד

.

ארומה

.

אחד משלטי הפרסומת באחת הויטרינות. משהי הדביקה נשיקה לדוגמן

.

שלום

.

רשימות נוספות על ערד:

סיבוב בפסל הבולבוסים בכניסה לערד

סיבוב בחדר אשפה ברובע אבישור

סיבוב על הצעה לבול 50 שנה לערד

סיבוב בבניין עיריית ערד

סיבוב מוזר בפסל של תומרקין (הרשימה הראשונה שפרסמתי בבלוג)