ספר חדש על עיצוב ישראלי "מקס ישראליאנה"

קוראות וקוראים טהורים!

"תארו לכם שאתם ערבים החיים בטול כרם או בקלקיליה, או על ההרים, מול הים התיכון, מה אתם רואים, מה? מדינת ישראל עושה לכם סטריפטיז, זה מה שאתם רואים, סטריפטיז! ירוקה, עולה כפורחת, משגשגת, מנצנצת בלילה בשלל אורות שלה. ומה שאין העין הערבית רואה משלים הדמיון: איזה חיים משוגעים עושים שם היהודים עם היהודיות! עכשיו, אתם יודעים מה קורה לגבר בריא כאשר הוא רואה סטריפטיז מלהיב?". בציטוט החמוד הזה של עזר ויצמן בחרתי לפתוח את הספר החדש בו לקחתי חלק.

"מקס ישראליאנה" מתפרס על פני 382 עמודים והוא תוצר של עבודה של צמד המעצבים המכונים Public School, עבודה שארכה שנתיים. הפסר מציג פריסה רחבה של דימויים אסתטים, ברובם יומיומיים, המייצגים את ישראל בין השנים 1977 ו-1995. תקופה שנפתחת בעלייתו של בגין לשלטון ומסתיימות עם רצח גולדשטיין במערת המכפלה ורצח רבין בתל אביב. שנים של מלחמות, כיבושים ונסיגות, הסכמי שלום, משברים כלכליים, פריחה של ענף המלונאות באילת ובטבריה, נסיקת עולם הפרסום, ערוץ 2, כיף כף, קניונים, תיסלם ופלאטו שרון, דולפינריום וקולוסיאום, מק דייויד ודיזנגוף סנטר, יצחק שמיר וראש אינדיאני.

הספר מורכב מעבודת ליקוט מעמיקה שביצעו Public School – אסף כהן וג'ואנה אסרף, שעיצבו לאחרונה גם את הספר על משרד "נדלר נדלר ביקסון גיל". החלק שלי בספר הוא בעיקרו הטקסטים הממלאים אותו.

ועל כך ברשימה זו.

.

max-book-cover-jpg

גן של פלסטיק

.

.

"הוצאת הספר התעכבה בכמה שבועות בגלל הצבע הורוד הזרחני שבחרנו והיה צריך למצוא אותו", מספרים אסף כהן וג'ואנה אסרף. "לכל ספר שאנחנו מוציאים יש צבע דומיננטי שונה, ופה בחרנו בורוד הזרחני פלורסנטי. בדפוס האוזר יש בחור שמוכן ללכת איתנו, הוא הלך וחיפש, התאמץ ומצא. לא כל בית דפוס מוכן ללכת ככה. המידות של הספר זהות למידות של שאר הספרים שהוצאנו, 11 על 18.5 ס"מ וגם סוג הנייר זהה ומלווה אותנו בכל הספרים, נייר חדרה 70 גרם מנופח ויש בו קצת שקיפות. זה נייר שנותן תחושה אחרת ביד וגם אותו קצת מסובך היה למצוא".

.

max-book-spread-08

קניון

.

"למה ורוד? זה ברור, לא? 80' זה התקופה. בין הדברים השמחים ובין הצדדים הבעייתיים של התקופה. הורוד מחדד את הטקסטים שיש בהם מטען שלילי".

.

max-book-spread-06

ורוד

.

"גדלנו במקום שהלוקאליות חשובה לנו והיום זה הולך ונעלם. אולי זה יחזור. יש תחושה שהלוקאליות פחות מעניינת. היא קצת נהרסה בגלל האינטרנט שבכל מקום. אין כבר את המשמעות הזו שחשוב מה שקורה פה. אני נכנס ליוטיוב ולאינסטגרם ובמוח שלי אני בכלל לא נמצא פה".

.

max-book-spread-05

לבן

.

"יש בספר בנייה נרטיבית. הוא מתחיל בתל אביב עם הצגת עשייה אלטרנטיבית בתחומים שונים. דוגמה לכך היא הגלריה באחד העם 90, האדריכלות האוונגרדית כמו המודלים של האדריכל בילו בליך. הנרטיב הולך ומתפתח ובסוף מציג פרויקטים קבלניים בראשון לציון ובנתניה. זה מהלך שמציג את הרעיונות הראשונים החתרניים, וכיצד הם מקבלים תפנית כשהם מוצאים את ביטויים זמן קצר לאחר מכן בפרויקטים קבלניים שם המשחק הוא של כסף ומעמד".

.

max-book-spread-01

משמאש

.

"הספר הוא סוג של אוצרות, אוסף אצור ומייצג. אצרנו את הדימויים שמשרתים את התזה שלנו. רצף של דימויים חצי כרונולוגי. התחלנו עם הקיר בסטודיו. סימנו נקודות ציון מרכזיות בין 1977 ובין 1995 והתחלנו למלא בתמונות, לסדר קבוצות כמו אילת עם הטרופיקניות, המסחר, המיתון, האוונגרד היצירתי, הצריכה, תקופת רבין, הקניונים. יש פה כרונולוגיה מסוימת אבל עניין אותנו יותר הנרטיב. חיפוש שפה אסתטית שמייצגת את התקופה. הטענה של הספר היא להציג כיצד כל השפע הזה הוא מה שהביא בסופו של דבר את האינתיפאדה".

.

max-book-spread-04

מעבר הגבול ערבה, 1994

.

"איסוף הדימויים היה נורא. אספנו הכל מספרים, פרסומים וכל מיני מגזינים. האדריכלים שפעלו אז, עדיין לא התחילו לקטלג או לסדר את הארכיונים שלהם ולכן היה מאד קשה להוציא מהם חומרים. הרבה התעלמו מאיתנו, בעיקר המשרדים הגדולים, אבל עם אנשים קטנים שפחות עפים על עצמם היה לנו יותר קל לדבר. עבודה קשה."

.

max-book-spread-02

ספר דו-לשוני: אנגלית וגם עברית

.

"אתה יוצר אובייקט שאתה יכול להחזיק אותו ויש בזה סיפור אחר. זה יכול להיות אולי מציק להיתקע עם ארגזי ספרים. עשינו למקס ישראליאנה גם אתר שנפרסם אותו אחרי שהספר יצא, אבל באתר אין נרטיב, אלא הוא מכיל את כל הדימויים מחולקים לפי קטגוריות וניתן לחפש ולאתר כל אחד מהם. כדי לספר סיפור, לסכם נושא עם התחלה אמצע וסוף, אז ספר הוא הפורמט הכי נכון".

.

"הספר הוא המשך לספר 'פקס ישראליאנה' שהוצאנו לפני שנתיים והיה סוג של קטלוג על אדריכלים, מעצבים ואמנים בין השנים 1948 ו-1977. זה היה ספר שעסק באוטופיה, הטקסטים היו אינפורמטיבים, התמונות כולן בשחור לבן. 'מקס ישראליאנה' שיוצא עכשיו, עוסק בשנים שבין 1977 עם עליית הליכוד לשלטון ועד 1995 עם רצח רבין והוא עוסק בקורנוקופיה שזה הרצון לשפע. הכל נעשה פחות ממלכתי ויותר עממי, לכן גם החלטנו שבשונה מטקסטים בספר הקודם שהיו אובייקטיבים ואינפורמטיבים הפעם נהיה מגמתיים, נספר את הסיפור שאנחנו רוצים לספר על התקופה הזו. זה גם הספר הראשון שלנו שיוצא בצבע, כי עד עכשיו לכל ספר היה צבע אחד בלבד. זה היה חלק מהרעיון של 'הוצאה לציבור', לעשות את הספרים הכי סוציאלים, ספרים שלא עולים יותר מ-50 שקלים. אבל כאן היינו חייבים את הצבע. זו תקופה שמול העשורים הקודמים שמתוארים ב'פקס ישראליאנה' עם כל האנדרטאות, בתי העם והסנטריומים, פתאום יש התפוצצות של צבע, מגזינים, בתי מלון, כספומטים, פרסומות, פתאום הכל חי. שמתי לב שזה גם ספר שהרבה יותר אנשים מתחברים אליו כי הדימויים שבו פחות אליטיסטים, יותר נמוכים לכאורה. כמו עטיפה של ופלה. אם יהיה ספר שלישי אז נקרא לו "ערס ישראליאנה" והוא כבר יעסוק בדיסוטופיה, אבל אולי אנחנו קרובים מידי, עדיין מוקדם ואין לנו את הפרספקטיבה כדי להתייחס לשני העשורים האחרונים מאז 1995".

.

max-book-spread-03

חופים

.

.

ביום חמישי הבא, 19.1, בשעה 20:00 יתקיים אירוע השקה לספר בגלריה ע"ש ג'וליה מזרחי במכון הטכנולוגי חולון (רחוב גולומב 52, חולון). בגלריה מתקיימת כעת תערוכה המלווה את הספר. באירוע יימכר הספר בהנחה ויעלה 50 שקלים. לאחר מכן הוא יימכר בחנויות פרטיות בתל אביב. דף האירוע בפייסבוק.

את Public School ייסד אסף כהן (39). נתקלתי בו ב-2000 כשחזר לישראל מעבודה ב-MTV. כאן הוא פתח חנות פופאפ באבן גבירול ומכר את ההדפסים הכי שווים של כל מיני מקומות בתל אביב שקיבלו טוויסט. אחר כך הוא פתח בלוג אנונימי ומקורי שעליו כתבתי כאן. ב-2013 הצטרפה אליו ג'ואנה אסרף (29) ואז החלו השניים לפרסם ספרים ופנזינים, חלקם בשיתוף ארכיון אדריכלות ישראל של צבי אלחייני. על הספר שפרסמו על הצל (לא השמן עם הכובע) כתבתי כאן.

.

15822972_10155624868418066_4554815154198334741_n

בתערוכה 01 (צילום: Public School)

.

15781273_10155624868543066_151249600529126972_n

בתערוכה 02 (צילום: Public School)

.

15747839_10155624868508066_3484180002766320700_n

בתערוכה 03 (צילום: Public School)

.

15727272_10155624206733066_1315564854395494838_n

פוסטר

★★★

שיר לסיום:

.

Post a comment or leave a trackback: Trackback URL.

תגובות

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: